Skip to main content

Naamsbekendheid

Een veelvoorkomende doelstelling van online marketing is het vergroten van de naamsbekendheid. Wanneer mensen je bedrijf herkennen, kan er een voorkeur ontstaan waardoor je loyale klanten binnen kunt halen. Deze herkenbaarheid is nauw verbonden met het beeld dat de doelgroep van je bedrijf heeft en kan dus ook over een positieve of negatieve lading beschikken, afhankelijk van de context waarin de consument bekend wordt met je merk. 

Wat is naamsbekendheid?

Naamsbekendheid is – zoals het woord al weggeeft – hoe herkenbaar (de naam van) je merk is voor de doelgroep. Het bepaalt in welke mate consumenten jouw merk kennen en benoemen. Een hogere herkenbaarheid betekent ook grotere zichtbaarheid en herkenbaarheid, wat weer invloed kan hebben op je marketingstrategie. Er zijn drie verschillende niveaus van naamsbekendheid, die ook gebruikt kunnen worden om de herkenbaarheid van je merk te testen:

Top of mind

Wanneer je doelgroep jouw merk als allereerste noemt wanneer zij gevraagd worden naar merken binnen jouw sector, spreken we van top of mind. Dit betekent dus dat consumenten meteen aan jouw merk moeten denken. Top of mind kan een duidelijk inzicht geven in de verhouding tussen verschillende merken binnen een sector. 

Spontane naamsbekendheid

Spontane naamsbekendheid is niet heel anders dan top of mind. Het houdt in dat de doelgroep jouw merk benoemt wanneer ze gevraagd worden naar merken binnen je sector, maar niet als eerste. Je hebt dus geen top of mind, maar je doelgroep verwijst wel uit zichzelf naar jouw bedrijf. 

Geholpen naamsbekendheid

Wanneer je doelgroep jouw merknaam herkent in een lijst met verschillende merken binnen jouw sector, spreken we van geholpen naamsbekendheid. Consumenten zouden je merk in dit geval niet zozeer uit zichzelf noemen, maar wanneer ze het voorbij zien komen, herkennen ze het wel. 

Naamsbekendheid vergroten

Zoals eerder genoemd, is naamsbekendheid vergroten een gebruikelijke doelstelling voor online marketing. De kans dat consumenten voor jouw merk kiezen is namelijk een stuk groter wanneer ze het merk al kennen. Je herkenbaarheid vergroten kan op ontzettend veel verschillende manieren, zowel online als offline. Consistent posten op social media, visitekaartjes uitdelen op netwerk events en beurzen, adverteren binnen zoekmachines en op social media zijn allemaal dingen die je kan doen om je naamsbekendheid te vergroten. Elke communicatie-uiting draagt bij aan de herkenbaarheid van je merk, ongeacht hoe groot of klein het publiek is. Elke keer wanneer consumenten iets over jouw merk voorbij zien komen, vergroot de kans dat je bij hen in het hoofd blijft hangen. 

Hoe Happy Students jou kan helpen 

Happy Students is een online marketingbureau gerund door studenten, begeleid door vak experts. We bieden hoogwaardige oplossingen die meewerken aan jouw naamsbekendheid, tegen aantrekkelijke tarieven. Wij zijn het juiste team om jouw communicatie te ondersteunen op het gebied van SEO, SEA, contentmarketing en social advertising. Heb jij een probleemstelling voor ons of wil jij een keer vrijblijvend kennismaken? Neem dan contact met ons op!